おはようさん 2015.4.15.

今日から大掃除祭を再開！ 朝の2時間だけと決めて、集中して一箇所を片づけます・・・これも中谷流。 すると、見事に予想以上の片づけが出来ました。 さぁ　これを続けてゴミ屋敷から脱出だぁ（←バレちゃった(;^^)ヘ..） 4月13日の午後、東京の中谷塾が始まるまで、渋谷でお茶しながら書き上げた「本のレジメ」があります。 題名は「輪廻卒業」　帯は「三途の川は、背泳ぎで渡ろう」 これから書き始めますね。乞うご期待・・・（できあがったら中谷彰宏さんの個人コンサルティングで、思いっきりダメ出ししてもらうつもりです。キーボードが血染めになるくらいまで頑張らないとネ(^^ゞ 今日のレポートは、その13日の中谷塾「儲かる文章の書き方塾」です。 実は私・・・すっかり「本の書き方塾」だと思い込んでました。 中谷さんは、こちらが打ち込んできたのをちゃんと受けて答えてくれますので、とっても有意義な2時間でした。 ちなみに・・・この中で、私を救っていただきました。さすが軍師彰宏です。 章立ては、仮縫いのようなもの。後で調整すればよい。（←最初から、きっちりとした章立ては要りません。どうせ書いている間に、どんどんレジメから外れたり、枝分かれしたりしていくから。その方が面白いものになるよ） レジメが完璧にできた時は、超面白い作品か、超つまらない作品になります。 章にこだわらないこと。＝草野球の打順と同じ。強いもの順です。 AV女優５人のオムニバスDVDの場合、一番最初が一番かわいい娘。二番目にかわいい娘は５番目だよ。 文章は、最初にくいつけることが大切です。 そのためには、本質的なことを書くことです。前書き命です。 もうひとつは、具体的であること。「あるある」で、まず食いつかせましょう。 総論は中に入ってからで十分です。 ００７映画や寅さん映画のオープニングは、本編と関係のないもの。セルフがなくても、グングンと入っていくでしょう。あれです。 強いもの順だと、論理的にはまとまらないけど、書く気分と読む気分が大事です。 おいしいものを最後に持って行くのはダメです。 最初が面白い・ひとつ面白いと思えると、いろいろ面白く見えてきます。＝コンビニの法則 つかみは、新規読者向け。 本屋は、道で物を売るのと同じです。 リピーター向けは、（中谷本であることが）明快にわかることが大事。（帯のゴールド） 感性的なものは、ロジックで伝える。 ロジックなものは、感性で伝える。 読者にわからせるのはムリ＝体験したくなることが大事＝コピーの力が必要になる。 男の好きな言葉と女の好きな言葉がある。 ネットでは、未体験者の妄想が一番強い。 体験者の伝聞者の情報がネット上に渦巻いている。 コピーの作り方 体験者「すごい！」→「これ、すごいかもしれない」「行かない方がいいよ」 コピーライターは、人間の気分がよくわかっている。 本の帯は、ギクッとさせる。「え！　そうなの？」＝世間の逆説 タイトルには、世間の逆説は不向きです。 短いひと言のワンコピーがベスト。 「ワニの捕まえ方」（雑学本）＝ネタは100個で、ワニの捕まえ方はその中にひとつだけ。 はじく言葉も大切（ただし、６文字以内）「親愛なる君へ」 焦る＝ひとつのことを集中してコツコツやらない現象のこと。 ひとつのことをやっている人は焦らない。 並列でやると焦る。 ひとつのことを完結しないで別のことをすると焦る→直列でやっていくこと。 焦る原因は、２つのことを同時にやっているから。 「ひとつひとつやっていこう」 クオリティは、時間のしめきりが要る。 終わりのないものを先にすると、終わらない。 書くことは、一定時間で終わる。 最後にまわすのは、やればやるほどクオリティが上がるもの。 時間をかけても、クオリティが上がらないもの＝本 インターネットは口コミではない。 情報は口コミで広がっていく。 世の中が妄想するほど、口コミが強くなっていく。 ネットの上位検索を見て来たお客様はリピートしない。 ネットでは、リピーターは生まれない。 ネット通販はリピートしないから、ポイント制度を作った。 看板を大きくしても、ネット広告屋だけが儲かる。 本の広告はしない＝リピートしなければ意味がない。 ブランド力を作ると、リピートする。 「え？」→いつも思ってることの逆か？ 「おや！」「あるある」 何で困っているか？の具体的ディテールが重要です。 小さな悩みと小さな夢・・・即効性のありそうなことに注目。 そのひと言で、特定の人の、ホッとする顔が見えることが大切です。 一行ひっかかるところがあるかどうかで、本になるかならないかが決まります。 一行面白いものがあると、全部面白い。 （一行も面白いところがない＝全部面白くない） 編集者のレベルにも関わってくる。 TVは、自分が伝えたいことが伝わらない＝ブランドが面白おかしく扱われる。 ＝TVに消費されてしまう。 例えば手品＝ネタばらしをTVが求めてくる。これはバラエティの宿命。 善意が犯罪になる。 ネットで文字になってしまうと、ニュアンスが消えてしまう。 伝え方とコンテンツは別物。 それぞれを勉強しなくてはダメ。 医者も知識と伝え方は別物。 世の中に出ている人は、伝え方が上手。 企画力は成長しないが、伝え方は成長できる。 アウトプットの仕方を覚えましょう。 知識より、伝え方が上手な方が売れます。 人を雇う時も、話のキャッチボールが出来る人を選びましょう。＝伝え方のうまさ。 本はわかりやすく書きましょう＝稼げる文章 １：わかりやすく＝シンプル。余計なことは書かない。 ２：前向きに（愚痴・非難はダメ） ３：具体的であること＝くっきりしていること＝抽象論に入ってはダメです。 ダメな人は、この３つがずれています。 読者に最短コースで伝えるためには、文字数は少なくする。 ＝反論の余地がなくなる。グダグダ書くと反論される。 積み重ねていくと、反論の余地がない＝ゴリゴリ押していくこと。 どういう編集者に巡り会うかは運。 ＝どれだけこれまでに知らない人に会ってきたか？で人の見極め力がアップする。 書き方が上手になってくると、文章の個性はなくなってくる。 ＝切り口が鋭くなってくる＝内容がとんがる ＝自分がどういう文体が好きか？　誰をお手本にするのか？の積み重ねです。 脚本は、ムダな描写が多いもの＝「～と思った」はダメ。感情はダメ・行為はOK 脚本はすべてを会話と行為で書かなければならない。 ～と思う→～と感じる・～と考える。＝言い切って終わること。